Digital Marketing

Brief description

  • disruptive Innovationen mit Schwerpunkt Marketing
  • die Rolle des Digital Marketings für Geschäftsmodelle
  • technologischer Wandel im Kontext von Kundensegmenten
  • die Rolle von Social Media im Kontext des Marketings und der Kundenbindung
  • Planung digitaler Marketingkanäle

Mode of delivery

face to face

Type

compulsory

Recommended or required reading and other learning resources/tools

Chaffey (2019) Digital Marketing.

Planned learning activities and teaching methods

Vortrag, Blended Learning, Diskussion, Online-Gruppenarbeit.

Assessment methods and criteria

Immanente Leistungsfeststellung (Mitarbeit, Präsentation) und schriftliche Abschlussprüfung.

Prerequisites and co-requisites

Medienwirtschaft 1, 2, 3 und 4

Infos

Degree programme

Interactive Media & Games Business

Cycle

Bachelor

ECTS Credits

3.00

Language of instruction

German

Curriculum

Full-Time

Academic year

2025

Semester

5 WS

Incoming

No

Learning outcome

  • Nach erfolgreichem Abschluss der Lehrveranstaltung sind die Studierenden in der Lage,
  • Elemente des Digital Marketing zu erläutern,
  • aktuelle Trends im Bereich Digital Marketing zu benennen und deren Bedeutung für die Kreativwirtschaft zu erklären,
  • Marketingkonzepte unter Berücksichtigung ökonomischer Grundlagen für digitale Medien zu entwickeln
  • Digital Marketing im Unternehmenskontext einzubetten sowie Verbindungen zur Unternehmensstrategie herzustellen,
  • die Rolle von Digital Marketing für Geschäftsmodelle zu erklären und Methoden des Digital Marketings im Kontext von Geschäftsmodellen anzuwenden.

Course code

0865-19-01-VZ-DE-50b