Fundamentals of Marketing

Brief description

• Grundlagen des Marketings als Basis einer marktorientierten Unternehmensführung • Teilbereiche des Marketings (insb. Produkt- und Sortimentspolitik Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik) • Absatzmärkte und deren Bedeutung, • Abstimmung der Marketing-Instrumente • B2B Marketing, • Digitales Marketing, • Marketing-Entscheidungen: Informationsbeschaffung und -verarbeitung • Marketing-Organisation • Marketingplan

Mode of delivery

face to face

Type

compulsory

Planned learning activities and teaching methods

Vorlesungen mit Präsentationen und Diskussionen, Fallstudien zur Anwendung von Marketingtheorien, Selbststudium und Gruppenaufgaben, Einsatz von Multimedia-Materialien zur Veranschaulichung der Konzepte

Assessment methods and criteria

• 100% schriftliche Endprüfung/Erstellung eines Papers (Analyse des Marketingplans eines Unternehmens) • Beurteilungskriterien: inhaltliche und methodische Richtigkeit, Vollständigkeit der Beantwortung, Detailgrad der Beantwortung, Einhaltung der Kriterien wissenschaftlichen Schreibens

Prerequisites and co-requisites

keine

Infos

Degree programme

Technical Sales and Marketing (Bachelor)

Cycle

Bachelor

ECTS Credits

2.00

Language of instruction

German

Curriculum

Part-Time

Academic year

2025

Semester

1 WS

Incoming

Learning outcome

Nach erfolgreichem Abschluss der Lehrveranstaltung sind die Studierenden in der Lage: • die Grundbegriffe des Marketings zu beschreiben • die 7 Bereiche des Marketings (7 Ps – Product, Price, Place, Promotion People, Processes, Packaging) zu benennen und im Detail zu erklären • B2B-Marketings zu definieren und einzuordnen • digitales Marketing zu erklären

Course code

1480-24-01-BB-DE-01

Fundamentals of Marketing