Applied Marketing

Brief description

• Vertiefte Analyse der Marketinginstrumente • Marktforschungstechniken • Fortgeschrittene Marktforschung und Informationsbeschaffung • Datenanalyse und Interpretation • Entwicklung von Marketingstrategien • Zielsetzung und Zielgruppensegmentierung • Positionierung und Branding • Kundenbeziehungsmanagement CRM) • CRM-Strategien und -Umsetzung • Kundenbindung und -pflege • Digitales Marketing und Online-Präsenz in die Marketingstrategie einbinden • Internationales Marketing (Globale Markteintrittsstrategien, kulturelle Unterschiede und internationale Herausforderungen) • Praktische Anwendung von Marketingkenntnissen in der Geschäftswelt • Aktuelle Marketingtrends (Fallstudien, Analyse realer Marketingherausforderungen und Entwicklung von Lösungen)

Mode of delivery

face to face

Type

compulsory

Planned learning activities and teaching methods

Fallstudienarbeit, Gruppenarbeiten mit Präsentationen und Feedback, aktives Üben praxisrelevanter Beispiele und Umsetzung der gelehrten Theorie in die Praxis, Anwendung von KI-Tools

Assessment methods and criteria

• 50% Fallstudienanalyse (schriftlich) • Beurteilungskriterien inhaltlich: Vollständigkeit der Bearbeitung, Grad der Problemerfassung, Korrektheit und Komplexität der Lösungen; Beurteilungskriterien formal: Eigenständigkeit der Ergebnisdarstellung • 50% Präsentation zu einer Problemstellung als Gruppenleistung (2-3 Studierende pro Gruppe) • Beurteilungskriterien inhaltlich: Vollständigkeit der Bearbeitung, Grad der Problemerfassung, Korrektheit und Qualität der Präsentationsunterlagen; Beurteilungskriterien formal: Eigenständigkeit der Ergebnisdarstellung, Vollständigkeit der Präsentation

Prerequisites and co-requisites

Grundlagen Marketing

Infos

Degree programme

Technical Sales and Marketing (Bachelor)

Cycle

Bachelor

ECTS Credits

4.00

Language of instruction

German

Curriculum

Part-Time

Academic year

2025

Semester

1 WS

Incoming

Learning outcome

Nach erfolgreichem Abschluss der Lehrveranstaltung sind die Studierenden in der Lage: - Kenntnisse der Marketinginstrumente zu demonstrieren und diese in realen Geschäftsszenarien anzuwenden, - fortgeschrittene Marktforschungsmethoden anzuwenden und Marktdaten zur Entscheidungsfindung zu analysieren - Marketingstrategien unter Berücksichtigung der Marktsegmentierung und Positionierung zu entwickeln, - effektives Kundenbeziehungsmanagement zu planen und umzusetzen - digitales Marketing zu verstehen und in die Marketingstrategie zu integrieren - die Herausforderungen und Chancen des internationalen Marketings zu erkennen und internationale Markteintrittsstrategien zu entwickeln - aktuelle Marketingtrends zu verfolgen und ihr Wissen über die Branche auf dem neuesten Stand zu halten - komplexe Marketingherausforderungen anhand von Fallstudien zu analysieren und Lösungen zu entwickeln.

Course code

1480-24-01-BB-DE-02

Applied Marketing